蘋果截至9月底止的2016會計年度第4季財報2好3壞，2好是上季iPhone銷量優於預期，服務營收更衝上單季新高；3壞是上季整體營收、大中華區營收和所有硬體產品銷量，全部較去年同期下滑。

不僅如此，在9月結束的2016會計年度，蘋果出現3年來首次全年純益衰退，以及過去15年來首次全年營收衰退。不過，從2016年度純益456.87億美元（1.44兆元台幣）來看，蘋果仍是美國最賺錢企業。

iPhone銷量略優預期
至於最外界最關心的iPhone銷量，蘋果上季賣出4551萬支iPhone，低於去年同期的4810萬支，連3季衰退，但略優於彭博調查市場法人平均預估的4500萬支，以及市場研究機構FactSet StreetAccount預估的4480萬支。
蘋果上季營收年減9%至468.5億美元（1.487兆元台幣），落在財測455億至475億美元（1.44兆至1.51兆元台幣）區間。蘋果上季EPS（earnings per share，每股純益）為1.67美元，高於路透預估的1.66美元。
iPhone是蘋果營收金雞母，貢獻總營收比重超過60%，因此iPhone銷量向來是蘋果每季財報的重要指標。蘋果財務長馬斯特里（Luca Maestri）表示，儘管上季蘋果的中國與印度營收下滑，但全球40個重點市場中，有33個市場的iPhone銷量高於去年同期，顯示iPhone 7需求依然暢旺。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）則在財報聲明中說：「我們上季的強勁表現，為蘋果2016年會計年度畫下成功句點。客戶對iPhone 7、iPhone 7 Plus和Apple Watch 2的反應，都令我們感到興奮。」
蘋果股價周二盤後一度大漲3%至122美元，但不久由紅翻黑，最多下跌3.1%，反映投資人對蘋果獲利能力存疑。蘋果iPhone上季平均售價為619美元，遠低於去年同期的670美元。

大中華營收年減30%
蘋果上季的大中華區營收年減30%至87.85億美元，跌幅在所有主要市場中居冠，也是一大壞消息。馬斯特里表示，蘋果對中國市場的看法依舊樂觀，儘管中國經濟成長放緩，但經濟仍在成長，智慧手機普及率也仍偏低。
庫克在線上財報法說會中也說：「2017會計年度第1季（即本季）中國表現將優於2016年度第4季，我們非常看好中國市場。」
蘋果其他硬體銷售也不樂觀，iPad銷量年減6%，Mac電腦銷量更年減14%。另外，蘋果預估本季毛利率介於38~38.5%，不如市場平均預期的38.9%。
由於蘋果電視不見蹤影，汽車也難產，加上3大硬體產品銷量全數下滑，1名分析師在法說會上直接質問：「（蘋果）到底有沒有未來3至5年的長期發展策略？」
對此庫克表示：「我們有史上最強的產品線，但如同往常一樣，我們不談論具體內容。」

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